24/07/2008 11:28 Antiguedad: 120 days
Gobierno: Propaganda en medios la mejor estrategia frente al referéndum
Categoría: Análisis, Politica
Por: Fernanda Gómez
Los mensajes positivos y de advertencia frente a las pasadas prácticas políticas se han reforzado en los medios de comunicación en busca del sí a la nueva Constitución.
Las imágenes juegan un papel importante en la difusión del mensaje.
Las representaciones buscan influir en la ciudadanía.
La estrategia del Ejecutivo es eficaz en nivel publicitario y propagandístico según el sociólogo Hernán Reyes.
En blanco y negro, dibujados de forma irregular, dos caricaturas con rasgos grotescos se arrojan mutuamente cientos de figuras pequeñas que gritan a cada instante; una de ellas cansada del juego pierde el control y se hunde en el vacío, las otras aterradas huyen de los monstruos que las atormentan.
Una voz en off narra de forma seria que las grandes figuras representan a los mandatarios electos, los mismos que no han rendido cuentas a la ciudadanía, mientras que los pequeños garabatos simbolizan al pueblo que se ha visto afectado por las prácticas corruptas.
De repente, un lápiz gigantesco pone fin a la trágica escena borrando a las caricaturas, es en ese instante cuando el narrador dice “
Constitución 2008 dejemos el pasado atrás”, incitando a respaldar el sí en el próximo referéndum.
Otro mensaje difundido a través de la radio es una canción muy emotiva que recuerda a los oyentes con palabras sencillas, el congelamiento bancario y la incautación al grupo Isaías. Dice textualmente:“congelaron los ahorros de mamá…”. Convoca a la organización del pueblo a fin de alcanzar cambios sociales y políticos, los mismos que sólo podrán ser posibles mediante la Asamblea Nacional Constituyente.
“Ya se les acaba la torta al corrupto, prepotente y pelucón”, dice el jingle que no tiene ningún crédito al final.
Pero no todas las propagandas difundidas por la actual administración abordan temas políticos, varios spots que fueron emitidos meses atrás realzaron valores como la puntualidad; amabilidad; respeto a las diferencias; el rechazo a la regionalización; el buen trato, identificación ciudadana con los símbolos patrios, protección territorial y sobre todo que el Ecuador es un país de paz.
Claros ejemplos que difundidos de formas muy distintas, constituyen el mismo mensaje: “CAMBIAR”, caso contrario continuará el mismo Ecuador que "todos en su momento rechazamos".
Para el Editor Metropolitano de Diario Expreso, Rubén Darío Buitrón las publicidades reflejan la preocupación del Régimen ante la proximidad del referéndum. "La cercanía de las elecciones lo arrastra a cometer las acciones comunes de la oligarquía que tanto rechaza y no contribuye a que la ciudadanía decida, sino que se vea obligada a votar a favor del sí", aseveró.
Buitrón considera que no se puede hablar de valores cuando se construye un proyecto personal y no de Gobierno, “la mayoría de ecuatorianos quiere un cambio social no que el país cambie de dueño”.
El Régimen actúa de una manera y habla de otra en su la campaña de valores, según Buitrón, “no se puede borrar la memoria ciudadana, ni siquiera jugar con metáfora", en referencia al lápiz utilizado en una de las propagandas.
El sociólogo Hernán Reyes manifestó que todos los gobiernos han utilizado la simbólica nacional para emitir su mensaje, “la novedad es que el gobierno ha utilizado con más eficacia esos símbolos, estos tienen mucha originalidad”.
El Régimen ha logrado a través de algunas ideas y símbolos clave, una homogenización del mensaje estatal.
La estrategia aplicada por el Ejecutivo según el sociólogo permitió una comunicación eficaz a nivel publicitario y propagadístico, pero como los mensajes giran alrededor del Presidente Correa, se vuelve objeto de críticas.
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