Ciudadanos analizan publicidad y programas difundida en los medios

Unas 377 publicidades fueron estudiadas por el observatorio de la Comunicación de Cuenca, el propósito es involucrar a los ciudadanos en la exigencia de disminuir mensajes sexistas en medios de comunicación.

Los ciudadanos tienen el poder de decidir. Las publicidades y programas de televisión con contenidos sexistas y de discriminación; así como aquellos que tengan mensajes alternativos, son analizados en el cuarto Salón de la Comunicación.

 

 

La actividad terminará el 18 de marzo e intenta involucrar en un proceso educativo a los ciudadanos para disminuir los mensajes sexistas. Por eso, ellos deberán escoger las publicidades con contenidos alternativos que serán premiados y aquellos mensajes que tengan altos contenidos sexistas, que serán sancionados simbólicamente. 

 

 

Los mensajes de los medios gráficos, televisión y radio fueron escogidos, a nivel nacional, de acuerdo a un monitoreo que define los niveles de audiencia. En total fueron analizadas 377 publicidades, 33 por ciento de radio, 30 por ciento de televisión, 19 por ciento de prensa y 17 por ciento de televisión, pero solo se escogieron 38.

 

 

Según Andrea Rivera, del observatorio de la Comunicación, se realizó un análisis de contenido cuantitativo de publicidad, con el fin de de apreciar la imagen de mujeres y de hombres que ayudan a difundir los mensajes. En el que se estudia, además, los estereotipos de género existentes.

 

 

Según el análisis, la publicidad tiene un mantenimiento de patrones que producen las inequidades de género. Como el cuerpo de la mujer como un objeto decorativo. 

 

 

Pero en este año, el observatorio no solo se quedó en el análisis de contenido de publicidad, sino en el estudio de programas de entretenimiento y farándula producidos en el país.

 

 

 Allí se analizó como se les presenta a los géneros opuestos, la cultura afroecuatoriana o grupos vulnerables “En programas cómicos sí se presentan estas étnias, pero de forma despectiva o como tontos, a los negros como ladrones, ese es el caso de “Vivos” o “Mi recinto”.

 

 

Según  Juan Carlos López, miembro del monitoreo, luego de una votación de parte de los ciudadanos, se les informará a los productores de estos programas, la posición de la gente.  

 

 

 

Publicidad sexista

 

Según el análisis del observatorio de la comunicación, las mujeres son exhibidas en roles esteriotipados, como amas de casa o celebridades, con los atributos físicos de bellas y de buena figura, y actitudinales de alegres y seductoras.

 

Los hombres están en los roles de estudiantes, expertos, ejecutivos, con atributos físicos de ágiles y fuertes.

Las mujeres son presentadas con mayor proporción como objetos decorativos o sexuales o con la función de servir, mientras que los hombres son mostrados con la función patriarcal.

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